蝦皮新商品廣告有用嗎：30天內新上架商品的流量成長策略
目錄
前言
蝦皮在2025年底推出了全新的「新商品廣告」功能，專為上架30天內的新商品打造兩階段成長機制。
這項功能不同於既有的商品廣告，系統針對新上架的賣場，分為兩階段自動調整投放設定。本文將完整說明這項新功能的操作方式、適用對象、階段轉換條件，以及最後的實測效果分享。
一、什麼是「新商品廣告」？
「新商品廣告」是蝦皮專為上架30天內新商品設計的廣告功能，採用兩階段成長機制：
第一階段：銷售突破
在流量支持下快速取得首筆訂單，幫助新商品建立初始銷售記錄。
第二階段：銷售提升
達到首批訂單目標後，系統自動最佳化或透過自訂ROAS達成率獎勵方案，進一步擴大銷售規模並優化投資回報率表現。
透過這種分階段的成長策略，系統能在新商品的不同發展時期提供最合適的流量支持，最大化銷售潛力。
二、誰適合使用新商品廣告？
適合對象：
- 上架30天內的新商品
- 希望快速突破新品冷啟動期的賣家
- 想要測試新品市場反應的店家
不適用對象：
- 上架超過30天的商品（需使用「商品廣告」）
三、新商品廣告操作步驟
路徑： 蝦皮賣家中心 > 蝦皮廣告 > 新商品廣告
Step 1：選擇新商品
系統會自動帶入30天內新上架的賣場清單，賣家可自行選擇是否加入廣告（並非全部新賣場都必須要加入）。
Step 2：設定目標ROI
可為每個新賣場設定不同的目標ROI，根據商品特性靈活調整。
Step 3：設定廣告預算
- 僅能設定一個統一預算，適用於所有同次設定的賣場
- 最低預算限制：85元
- 若需個別調整預算，可回到廣告一覽處進行修改
四、如何從階段一進入階段二？
自動升級條件
當新商品獲得首筆訂單後，系統會自動升級至第二階段，但不同品類有門檻限制：
不同品類的訂單門檻
| 品類 | 最低訂單要求 |
|---|---|
| 家居生活、美妝、時尚 | 至少 3 筆訂單 |
| 其他品類 | 至少 1 筆訂單 |
超過30天後，新商品廣告還有效嗎？
如果廣告活動已進入第二階段，即使商品上架超過30天，還是會停留在第二階段繼續獲得流量。但此時流量分配將依據你設定的目標ROAS執行，在官方的看法，該賣場已經進入成熟期。
五、實測成效分享
根據實際測試案例：
成功案例：
- 短時間內成功取得多筆訂單
- 有效突破新品冷啟動期
成效變數：
- 該案例ROAS表現，在該賣場落在平均水平偏低
- 並非每個新賣場都能獲得轉單
- 成效受多重因素影響，需要根據個別賣場狀況、商品狀況分析
六、值得使用嗎？我的建議
推薦理由：
- 新功能紅利期：新功能上線初期，蝦皮通常會給予較好的流量支持
- 低風險測試：最低預算85元，可以測試市場對於新品的反應
使用建議：
- 把握新功能風口期的流量紅利
- 搭配商品優化（圖片、文案、價格）以提升轉換率
- 持續追蹤成效數據，適時調整目標ROI與預算
結語
蝦皮新商品廣告為新上架的商品提供了新的流量突破口，雖然成效不一，但在新功能紅利期，建議賣家可以多多嘗試。
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